被曝大规模裁员，网易有道的硬件支点动摇了？

自从双减以来，大部分在线教育公司以及有K12教育业务的巨头们，都把目光聚焦向了教育硬件赛道。‍‍

从学习灯、写字笔、智能练习本、词典笔、学习机、到错题打印机、翻译笔、智能单词卡，再到面向机构的智能手写白板等；

甚至还出现了专属阅读支架、学习桌桌面吸尘器等等脑洞大开的学习设备……一时间，硬件思维开始快速的向教育的各个环节渗透，有需求的上，没需求的包装概念、给家长们制造焦虑也要上。这个发展了20余年仍然不温不火的赛道，短时间内成为被追捧的千亿赛道。

(资料图片)

果然是女人和孩子的钱最好赚。‍‍‍‍‍‍‍‍

然而那些用巨额营销费堆出来的产品，似乎每家都有，但都大同小异。仅仅一两年时间，教育硬件市场的激情很快就淡下去了，在主流媒体的视野也开始淡出，成为角落里的存在。‍‍‍‍近日，将教育硬件作为发展主要战略之一的网易有道，被曝出硬件业务线正在大规模裁员。

在某职业社交APP上，有认证为网易有道员工的用户发帖表示，网易有道大批裁员，整个硬件所有相关业务及部门裁50%。‍‍

且他还表示，这只是第一轮，还有第二轮三轮。目前，对于这一爆料，网易有道官方尚未回应，真假难辨。如在在该帖中，有2人打了没有证据的标签，有9个人打了符合事实的标签。‍‍‍

在评论区，有认证为网易员工的用户则表示：钝刀子割肉，难受……

还有匿名用户表示：「应该是假的，有道硬件一直盈利不错」也有匿名用户对此回应：「今年不行了，销量很差」。当然了，到底有没有裁员、或者是大规模裁员，等待官方回应后才能辩证的去看，结合目前的信息，我们很难断定真假。‍‍

但在这条爆料中，值得注意的是，不少人疑问，网易有道竟然有硬件业务。‍

这也无疑反映出当下教育硬件赛道偏距角落的尴尬现状，或许这也和行业属性有关。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍那么硬件在网易有道，到底是个什么样的存在呢？‍‍‍‍事实上，说到网易有道，也算是教育行业的主要玩家之一，有很多大家耳熟能详的产品。比如网易有道词典早在2007年就已诞生，其早在2013年，就有了3.5亿的用户量；再如上线于2013年的有道笔记等，都为网易有道建立起了庞大的用户基础。‍‍‍‍‍‍

2014年，网易有道宣布正式进军互联网教育行业，随后2018年，网易有道完成首次战略融资，投后估值11.2亿美金，成为教育赛道名副其实的独角兽。

次年，网易有道成功登陆纽交所，也成为网易首家独立上市公司，根据官网信息，截止目前，网易有道全线产品月活跃用户更是达到了1.2亿。‍‍‍‍‍‍不过，随着双减政策的出台，网易有道的核心业务也受到了一定的影响。‍‍‍根据财报数据，上市后的2020年和2021年，网易有道的营收分别为31.68亿元和40.16亿元，其中课程服务营收占比分别为61%和68%。‍‍比如在去年二季度，网易有道净收入为9.562 亿元，同比下滑了26.1%也因此，双减后，网易有道也将硬件作为了发展的重要战略之一。比如在网易有道2021年定下的转型四大增长支柱战略中，智能学习硬件排在首位。

自然，网易有道本身也是有硬件业务基础的，比如有道词典。硬件的快速上位，以及学习业务的快速转型，稳住了网易有道的营收规模。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

整个2022年，网易有道的营收突破50亿，新业务的占比也快速超过了40%，其中智能设备营收13亿元，同比增长28.2%。‍‍‍‍‍‍‍‍当然，在宏观的增速之外，落实到细节，对于网易有道来说，硬件业务似乎暗藏着不少的危机。自从将硬件作为重要发展战略之一后，网易有道的硬件产品线可以说呈现出「全都要」的趋势，也就是短时间内，覆盖了大量的教育硬件品类。‍‍

根据官网信息，截止目前网易有道在硬件方面布局了近10个品类。‍

从词典、翻译笔到，学习机、护眼灯、听力宝、单词卡、小学宝、编程机器人等，几乎覆盖了目前教育硬件的所有热门赛道。这一方面意味着网易有道将需要搭建更多的产品线，招聘更多的研发人员，投入更高的研发费用，同时，还要搭建更多的代工生产线，以及渠道等销售费用。尤其一些冷门产品，必然会将会拖累整个业务线毛利率的下滑。‍‍根据财报数据，2022年网易有道的研发费用超过8亿元，同比增长32.3%，主要系其对智能硬件在内的业务研发投入的增加。

此外，一般和行政费用为5460万元，同比增加18.4%，系员工相关支出增加。

毛利率方面，2022财年，智能设业务毛利率分别为39.1%，而值得注意的是，2021年Q1，这一数据为44.1%。而这一数据在2022年第一季度一度下降到33.7%。

从现状来看，网易有道的硬件业务似乎还在上升通道，有没有裁员的需求难以判断，但降本的需求确实是存在的。‍‍‍

当然，还有一个因素到了2023年，随着学生们都重新回归校园，教育硬件的需求必然也会放缓，那么这有没有影响到网易有道的业绩，三天后的财报中，或许有答案。‍‍

当然，规模化布局产品，各项成本的高涨，以及毛利率下滑也是正常的。但在教育硬件这个赛道，最大的问题是，这些产品门槛并不算高，市场同质化率又很高，且利润十分有限。

回到本质来看，教育硬件，到底是一个什么样的存在呢？实际上，在「硬」这个层面，目前市场上主流的产品，本身就是一个供应链非常成熟的市场，也就是硬件本身的门槛并不高。

也就是从现阶段的教育硬件产品来看，很难形成品牌独有的竞争差异化。所以，教育硬件，品牌要参与竞争本质还是内容和软件急速服务，AI、算法、课程体系，这都是更关键的环节，但从这些角度来看，网易有道还面临着讯飞、百度甚至与华为等一众巨头的竞争压力。那么网易有道在这种环境中，能造出另一个和有道词典一样的产品吗？根据财报数据，网易有道硬件业务如今主要的营收还是靠词典，大多数的产品，尚只是成本贡献者。‍‍

当然，在竞争中之外，在线教育硬件市场还横亘着一大堆非常现实的问题。

有没有可能这些单独的产品，提供的单独的服务，有一天会被彻底的集成？就比如翻译、听力、词典和单词卡等等，他们本来可以一个设备就能满足的。

如今的一个功能一个产品，真的没问题吗？‍

除此之外，再如被寄予厚望的学习机产品，售价甚至高过iPad，但剔除内置的课程内容生态，这些所谓的学习机平板性能，或许连二三线的平板都比不上，这样的现状一定是有问题的。有没有可能，一台平板本身是可以兼容这些东西的，只是当下，学习机这个形态，或者说，很多所谓教育硬件如今的别扭形态，只是被资本强行推着走的。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

当然，更重要的是等热潮褪去，也就是等热钱退场，这么一堆的所谓教育硬件产品，有几个是真的有市场需求的？

不管从哪个方面来看，教育硬件赛道，都是存在泡沫的，而泡沫随时都有可能就破了……

柴狗夫斯基©️

作者|小柴贰号

编辑｜谭松